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《江南Style》走红并非偶然

  发布于 2019-09-07   阅读()  

  一个微胖的中年韩国男人、一种奇怪但却有趣的舞蹈、一首节奏鲜明上口的歌曲,这些元素凑在一起如果你还不知道说的是什么,那你就真的跟不上潮流了。没错,这就是近来风靡全球的神曲《江南Style》。

  关于这首歌在全世界范围内取得的成绩,不想赘述了,如果你不知道,请随便打开个搜索引擎,搜索一下“江南Style”这个关键词。随着这首歌的走红,很多人开始去分析它成功的原因,有人说是一种偶然,也有人去逐句分析歌词,解读歌曲背后在文化背景、阶级关系、表现手法等各方面的特色,总结出一套所谓的理论。

  其实很多时候,人们喜欢给文艺作品赋予深层次的属性,不管这些属性是不是作品本身的初衷。就好像古人看到一朵花,随意作出的一首诗,收入课本之后都可能被解读成对当时那个时代的一种映射。对于《江南Style》的大多数分析恐怕也是这种情况。

  那么,《江南Style》的走红就纯粹是一种偶然吗?或许,在偶然背后还有三个我们必须去考虑的东西。

  第一是歌手本身的坚持。《江南Style》的演唱者那个中年胖子朴载相不是一夜成名的幸运儿,事实上他在韩国歌坛已经打拼了十多年。当年的一首《Bird》,让朴载相被大家所熟悉,也因此获得了“鸟叔”的称号。2001年,朴载相推出首张专辑《PSY from the PSYcho World!》,97749红姐管家婆,不过因为其中有一些的内容,而被限制售卖,之后还因为吸食被捕。2006年,鸟叔的事业达到第一个高峰,但之后因为服兵役的问题,淡出了歌坛三年。2010年推出第五张专辑,反响平平。直到收录了《江南Style》的第六张专辑出现,才让他再次走红,并且可以说是红得不可收拾。从这个角度来看,鸟叔一直以来想做的是自己风格的音乐。所以,在看待《江南Style》走红的时候,不要忽视歌手本身的坚持和付出。

  第二是市场环境。为什么鸟叔会想出“骑马舞”这样特别的舞蹈,为什么《江南Style》会有这么异想天开却又非常奇妙的创意?这些不是因为偶然,也不是因为韩国音乐人从业者更聪明,或许是因为——竞争。曾经去韩国考察过那里的音乐市场环境,当时有一种很强烈的感受——羡慕。那样一个效果,却有众多类似“人气歌谣”这样的节目,给歌手充分的展示机会,而且在这些节目中,韩国的歌手或者组合高敏度地进行对决,实力稍差或者创意不够新颖就很容易被人比下去。在这样的环境中,所有的从业人员都必须竭尽全力、做到更好。反观我们这里,打着音乐旗号的节目做得越来越综艺化,用心拍出的mv可能找不到播出平台,艺人在通告期找一档能让自己唱一首的电视节目都很难更不要说充分的展示。歌坛良性竞争的氛围没有形成,太多人急功近利或者孤芳自赏。

  第三是推广意识。《江南Style》在欧美的流行是亚洲音乐在国际市场上少有的成功,这种成功有偶然的因素,但绝对不仅仅是偶然。中国不是没有音乐人和专辑在欧美市场做过推广,不过,这种推广多数还仅仅是为了给自己镀金,目标还是放在国内市场。反观鸟叔的国际推广是什么样呢?他首先利用自己的关系网,请到贾斯汀·比伯的经纪人帮忙开拓海外市场。马龙五、凯蒂·佩里这样的欧美巨星会主动推荐《江南Style》,除了这些人对这首歌本身的认可之外,会不会也有其他方面的推动呢?鸟叔“骑马舞”的欧美首秀选在纽约时代广场,而不是自己花钱租下什么金色大厅,镀金的效果自然差了一些,但是这才是真正让欧美大众了解《江南Style》的做法。也正是这次秀,才让《江南Style》开始了风靡欧美的脚步。我们不知道鸟叔在欧美推广的过程中还有其他什么具体的做法,但是想必单靠运气走不到今天这一步。

  如果你只是一个音乐的爱好者,其实不用想得太多,去享受《江南Style》带给你的快乐就好。如果你是一位音乐行业的从业者,那么别单纯去用运气来解读这首歌的成功,也别再拿什么理论去混乱自己的思维,看看背后那些实实在在地做法吧。其实,我们不需要神曲,我们需要孕育真正神曲的方式。

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